Gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (influencer) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và bức xúc trong dư luận. Việc này không chỉ ảnh hưởng đến quyền lợi của người tiêu dùng mà còn làm suy giảm niềm tin của công chúng đối với thông tin quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến.
Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã thực hiện nhiều biện pháp để kiểm soát và xử phạt các trường hợp vi phạm. Tuy nhiên, để tránh những hậu quả không mong muốn và bảo vệ uy tín của bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải có thái độ cẩn trọng và đạo đức khi nhận các hợp đồng quảng cáo.
Họ không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp mà cần yêu cầu doanh nghiệp và nhãn hàng cung cấp đầy đủ tài liệu chứng minh công dụng của sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo dự kiến. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng và các KOLs nên cân nhắc kỹ lưỡng trước khi nhận lời giới thiệu sản phẩm.
Hành động quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra những hậu quả tiêu cực cho người tiêu dùng mà còn phá vỡ niềm tin của công chúng và dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng về lâu dài. Nhận thức được vấn đề này, việc sửa đổi Luật Quảng cáo với các quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026.
Luật sửa đổi này quy định rõ người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác và trung thực về tổ chức, cá nhân cũng như sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo. Ngoài ra, họ phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm.
Đối với những người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan, đồng thời thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo. Đây là những quy định cụ thể nhằm đảm bảo rằng hoạt động quảng cáo trực tuyến trở nên minh bạch và lành mạnh hơn.
Với những quy định mới này, cơ quan quản lý thể hiện quyết tâm mạnh mẽ trong việc kiểm soát và thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến đáng tin cậy, bảo vệ quyền lợi của cả người tiêu dùng và những người có liên quan. Điều này cũng nhấn mạnh vai trò quan trọng của người nổi tiếng và các KOLs trong việc duy trì sự trung thực và minh bạch trong quảng cáo. chi tiết thêm
