Trong thế giới hiện đại, các ngành công nghiệp thời trang, trang sức và mỹ phẩm không ngừng phát triển để đáp ứng nhu cầu của đại chúng. Tuy nhiên, bên cạnh những sản phẩm giá cả phải chăng, các thương hiệu cao cấp vẫn tồn tại và dành cho những người có khả năng chi trả. Nhưng liệu giá cả có thực sự là yếu tố định nghĩa cho luxury?

Gần đây, cuốn sách ‘Sell to the Rich: The Insider’s Handbook to Selling Luxury’ của Jeffrey Shaw đã khiến tôi suy ngẫm lại về khái niệm luxury. Với kinh nghiệm 40 năm chụp ảnh cho người giàu và nổi tiếng, Shaw đã có cái nhìn sâu sắc về cách luxury vận hành vượt qua nhãn mác. Ông viết: ‘Bản chất của luxury được xây dựng trên sự tận tâm không thể lay chuyển đối với chất lượng, dịch vụ, tính độc quyền và trải nghiệm đặc biệt. Và trong thời điểm bất ổn, mọi người tìm kiếm những sản phẩm và dịch vụ sẽ tồn tại lâu dài.’

Theo quan điểm này, triết học cũng có thể được xem là một dạng luxury. Đó là một cuộc 추ตาม đuổi bền bỉ, cam kết sâu sắc với chất lượng, trí tuệ và kinh nghiệm sống. Cũng như luxury, triết học có các cấp độ: triết học phổ thông thường đơn giản hóa ý tưởng để thu hút đại chúng, trong khi tư duy chất lượng cao nhất vẫn không thể tiếp cận được với phần lớn người dân. Nhưng khi được tiếp cận một cách trọn vẹn, triết học có sức biến đổi. Nó nuôi dưỡng sự phán đoán, trí tưởng tượng và cái nhìn sâu sắc về đạo đức.

Các thương hiệu mỹ phẩm, đặc biệt là những thương hiệu quan tâm đến bản sắc, nghi thức và ý nghĩa, có thể tìm đến triết học để phát triển. Cyrille Vigneron, Chủ tịch Cartier, từng nói: ‘Người lãnh đạo một nhà máy như Cartier phải có gốc rễ từ triết học, nghệ thuật, thẩm mỹ và xã hội học.’ Tư duy này đã giúp Cartier trở thành một thương hiệu văn hóa.

Barbara Stegemann, người sáng lập The 7 Virtues Perfume, đã viết một cuốn sách chi tiết về bảy đức hạnh từ triết học Stoic đã truyền cảm hứng cho thương hiệu và nước hoa. Từ Plato đến Elaine Scarry, các triết gia đã khám phá cách vẻ đẹp ảnh hưởng đến cuộc sống con người, giá trị và hành vi.

Ngành công nghiệp mỹ phẩm đang có cơ hội để học hỏi từ những ý tưởng này, không chỉ như một lý thuyết trừu tượng mà còn là công cụ thực tế cho định hướng sáng tạo, tường thuật thương hiệu và căn cứ đạo đức. Đối với Plato, vẻ đẹp là một cây cầu giữa sự thật và sự tốt đẹp, thứ nâng cao tâm hồn con người.

Trong cuốn hội thoại Symposium, ông mô tả vẻ đẹp như một loại thang: Chúng ta bắt đầu bằng việc ngưỡng mộ vẻ đẹp thể chất, nhưng nếu chúng ta chú ý, nó có thể dẫn chúng ta đến những hình thức cao hơn – như tính cách, trí tuệ và cuối cùng là hình thức vẻ đẹp vĩnh cửu. Vẻ đẹp, đối với Plato, không bao giờ là điểm kết thúc. Đó là một lực lượng chuyển đổi.

Luxury thực sự cũng tương tự. Nó không chỉ về giá cả hay uy tín mà còn về sự xuất sắc, sự quan tâm và ý nghĩa lâu dài. Cũng một cảm nhận như vậy định nghĩa các thương hiệu mỹ phẩm tập trung vào thủ công, nghi thức và chiều sâu.

Lấy Aesop làm ví dụ, sự nhấn mạnh vào kiến trúc, triết học và kể chuyện đã khiến nó trở thành một thương hiệu luxury được yêu thích một cách khó hiểu. Các cửa hàng của thương hiệu này được thiết kế như những không gian phản tư. Các sản phẩm của họ được mô tả không phải bằng mánh lới mà bằng sự tự tin im lặng.

Ở trường hợp này, vẻ đẹp không hét lên để thu hút sự chú ý; nó tạo điều kiện cho sự chú ý nở hoa. Elaine Scarry trong cuốn sách On Beauty and Being Just của mình đã xây dựng dựa trên di sản của Plato khi viết: ‘Vẻ đẹp mang lại bản sao của chính nó.’

Vẻ đẹp không chỉ tồn tại một cách thụ động; nó tỏa sáng, nhân lên và truyền cảm hứng. Nó định hình cách chúng ta nhìn thế giới và cách chúng ta hành động trong thế giới đó. Môi trường đẹp thường thúc đẩy sự quan tâm, trong khi sự xấu xí có thể làm tê dại trí tưởng tượng đạo đức của chúng ta.

Nếu vẻ đẹp truyền cảm hứng cho sự chú ý, thì các thương hiệu nên xem xét cách thẩm mỹ của họ và giá trị của họ định hình những gì mọi người quan tâm đến. Nhưng thường xuyên, chúng ta bỏ qua điều này.

Hãy xem xét các công việc phổ biến nhất ở Mỹ. Theo Visual Capitalist, từ 1998 đến 2024, các ngành nghề hàng đầu hầu như không thay đổi: nhân viên bán lẻ, thu ngân và nhân viên phục vụ nhanh.

Các vai trò này gắn chặt với văn hóa tiêu thụ nhanh và loại bỏ. Trong một xã hội nghiện tốc độ, sự tiện lợi và số lượng, thật ngạc nhiên khi chúng ta đã giảm giá trị chất lượng để thuận tiện cho số lượng.

Liệu sự tập trung mới vào vẻ đẹp – hiểu theo cách triết học – có thể giúp thay đổi dòng chảy văn hóa này không? Liệu các thương hiệu vẻ đẹp, thay vì chỉ phản ánh văn hóa, có thể bắt đầu định hình lại nó bằng cách nhấn mạnh chất lượng, đạo đức và thiết kế có chủ ý không?

Điều này dẫn chúng ta đến một lớp luxury khác: ý nghĩa. Triết gia Hans-Georg Gadamer lập luận rằng vẻ đẹp là đối thoại; nó mời gọi giải thích và tham gia.

Chúng ta không chỉ tiêu thụ một vật thể đẹp – chúng ta tương tác với nó, sống với nó và hiểu bản thân mình khác thông qua nó. Vẻ đẹp, theo quan điểm này, không phải là bản chất cố định mà là một cuộc trò chuyện giữa vật thể, người tạo ra và người xem.

Các thương hiệu mỹ phẩm luxury thường hành động theo cách này, dù có ý thức hay không. Lấy ví dụ Augustinus Bader, được xây dựng xung quanh khoa học chăm sóc da tái tạo, thương hiệu này nhấn mạnh sửa chữa tế bào, tuổi thọ và nghi thức hơn là các giải pháp nhanh chóng.

Điều này vang vọng một hiểu biết triết học về vẻ đẹp như đang trở thành, không chỉ xuất hiện. Hoặc xem xét Furtuna Skin, kết hợp nông nghiệp biodynamic, phong cảnh Sicilia và kiến thức tổ tiên vào các công thức của mình.

Những thương hiệu này không chỉ bán sản phẩm; họ nuôi dưỡng ý nghĩa, sự hiện diện và sự quan tâm. Triết học có thể giúp làm sáng tỏ tại sao điều này quan trọng.

Nó đưa ra ngôn ngữ để phân biệt giữa mới mẻ và chiều sâu, giữa xu hướng và sự thật. Nó cho thấy làm thế nào vẻ đẹp trở thành một địa điểm cho bản sắc, nghi thức và hành động đạo đức.

Trong một thị trường tràn ngập sự giống nhau, các thương hiệu mời gọi sự tham gia suy nghĩ và trí tưởng tượng đạo đức sẽ tồn tại lâu dài.

Nhiều người sáng lập và lãnh đạo thương hiệu đã tham gia vào suy nghĩ triết học – về giá trị, tầm nhìn và tác động – mà không gọi tên nó. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu sự tham gia đó trở nên có chủ ý?

Điều gì sẽ xảy ra nếu triết học không chỉ là nền tảng của văn hóa thương hiệu mà còn được tích hợp vào cách bạn thiết kế, lãnh đạo và giao tiếp? Bạn có thể không nghĩ công ty của mình là một thương hiệu luxury.

Có thể bạn không phải – nhưng bạn có thể bắt đầu suy nghĩ và hành động như một thương hiệu luxury. Không phải bằng cách thổi phồng giá cả hoặc theo đuổi chủ nghĩa tinh hoa, mà bằng cách cam kết xuất sắc, mục đích và tuổi thọ.

Không phải mỗi công ty cần sao chép Chanel, nhưng mỗi công ty có thể hưởng lợi từ sự rõ ràng và chăm sóc mà Chanel đầu tư vào mọi khía cạnh của bản sắc, từ kiểu chữ đến sản phẩm đến tường thuật hình ảnh.

Xu hướng sẽ đến và đi. Thuật toán sẽ thay đổi. Nhưng triết học, giống như luxury thực sự, tồn tại lâu dài. Trong một thế giới bão hòa với lựa chọn, ý kiến và chướng ngại vật, những thứ hiếm hoi và có giá trị nhất là sự rõ ràng, suy nghĩ và tầm nhìn.

Triết học có thể là luxury ít được sử dụng nhất trong kinh doanh ngày nay – không phải vì nó không thể tiếp cận được, mà vì sức mạnh của nó đã bị bỏ qua. Đối với các thương hiệu vẻ đẹp sẵn sàng vượt qua bề mặt và đến với cái tuyệt diệu, sự tiến hóa tiếp theo không phải là nhiều nội dung hơn hoặc tuyên bố đã được chỉnh sửa khác.

Đó là suy nghĩ sâu sắc hơn – về vẻ đẹp, đạo đức và trải nghiệm con người. Điều đó không phải là một sự hưởng thụ. Đó là tương lai của luxury.

Một nhà sản xuất phim Ấn Độ vừa gây tranh cãi khi sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để thay đổi cái kết của bộ phim “Raanjhanaa” do anh ta sản xuất. Quyết định này đã thu hút sự chú ý của công chúng và giới chuyên gia trong ngành công nghiệp điện ảnh.

Cái kết mới của phim “Raanjhanaa” được tạo ra bằng cách sử dụng công nghệ AI, cho phép nhà sản xuất có thể thay đổi hoặc điều chỉnh nội dung của bộ phim một cách linh hoạt. Tuy nhiên, quyết định này đã gặp phải sự phản đối từ một số khán giả và chuyên gia, những người cho rằng việc sử dụng AI để thay đổi cái kết của một bộ phim không phải là một ý tưởng hay.

Nhà sản xuất phim này đã quyết định sử dụng AI để thay đổi cái kết của “Raanjhanaa” với mục đích nhằm đáp ứng sở thích của khán giả và tạo ra một phiên bản mới của bộ phim. Tuy nhiên, nhiều người cho rằng việc này có thể làm mất đi tính nghệ thuật và giá trị của bộ phim gốc.

Được biết, “Raanjhanaa” là một bộ phim nổi tiếng của Ấn Độ, do nhà sản xuất nổi tiếng tên nhà sản xuất sản xuất. Bộ phim đã thu hút sự chú ý của khán giả và giới chuyên gia khi được phát hành lần đầu tiên.

Hiện tại, vẫn chưa rõ liệu nhà sản xuất phim này sẽ tiếp tục sử dụng AI để thay đổi nội dung của các bộ phim khác hay không. Tuy nhiên, việc này đã mở ra một cuộc tranh luận về vai trò của AI trong ngành công nghiệp điện ảnh và tác động của nó đối với quá trình sáng tạo.

Nhiều chuyên gia cho rằng việc sử dụng AI trong sản xuất phim có thể mang lại nhiều lợi ích, như giảm chi phí và tăng hiệu quả. Tuy nhiên, họ cũng nhấn mạnh rằng việc sử dụng AI cần phải được thực hiện một cách có trách nhiệm và không làm mất đi tính nghệ thuật của bộ phim.

Những ngày gần đây, mạng xã hội chứng kiến sự xuất hiện của hàng loạt scandal liên quan đến các KOL (người có ảnh hưởng trực tuyến) nổi tiếng. Từ việc bị đưa vào “danh sách đen” trong ngành quảng cáo đến những tranh cãi về cách hành xử và đạo đức nghề nghiệp, hình ảnh của các KOL đang dần bị vấy bẩn.

Mới đây, trường hợp của Tina Thảo Thi (Nguyễn Tiến Thịnh, sinh năm 1998), một TikToker nổi tiếng với hình ảnh lạc quan và năng lượng tích cực, đã gây chú ý khi bị nhiều đối tác trong ngành quảng cáo đưa vào “danh sách đen”. Bài đăng xin lỗi và cam kết tiếp thu ý kiến của cô trên ứng dụng Threads đã thu hút gần 2 triệu lượt xem chỉ sau chưa đầy một ngày. Tuy nhiên, không ít người dùng mạng xã hội đã bày tỏ sự thất vọng trước cách cư xử của nữ KOL này.

Trường hợp của Tina không phải là cá biệt. Từ đầu năm đến nay, hình tượng “nàng thơ” của các influencer với phong cách nhẹ nhàng và đời sống hoàn mỹ liên tục bị đặt dưới lăng kính soi xét. Hồi tháng 6, Thạch Trang (Thạch Nguyễn Phương Trang, sinh năm 1998), YouTuber du học sinh Đức, cũng vướng loạt tranh cãi về việc trả thù lao thấp cho tình nguyện viên trong buổi Meet & Greet do chính mình tổ chức, cũng như việc sao chép tranh của một họa sĩ Nhật Bản để in ảnh làm quà hoặc bán cho fan.

Những vụ lùm xùm này đã đặt ra câu hỏi về đạo đức nghề nghiệp và cách hành xử của các KOL. Việc các KOL bị chỉ trích và phản ứng dữ dội trên mạng xã hội không chỉ phản ánh sự quan tâm của cộng đồng mạng đến hình ảnh và uy tín của họ, mà còn cho thấy sự cần thiết của việc xây dựng và duy trì một hình ảnh tích cực và đáng tin cậy.

Ứng dụng Threads, nơi các bài viết và tranh cãi về các KOL thường xuyên được chia sẻ và thảo luận, đã trở thành một nền tảng quan trọng trong việc định hình dư luận và ảnh hưởng đến hình ảnh của các KOL. Theo nghiên cứu của Katie Notopoulos từ tạp chí Business Insider, Threads đang tràn ngập các nội dung câu tương tác, và nền tảng này dường như ưu tiên bình luận hơn chia sẻ lại (repost) hay lượt thích, khiến nó trở thành mảnh đất màu mỡ cho những chiến thuật thao túng.

Sự non trẻ của Threads và sự thiếu kinh nghiệm của người dùng trong việc nhận diện các bài câu tương tác đã tạo cơ hội cho những luồng dư luận bùng phát nhanh chóng. Điều này đặt ra thách thức cho các KOL và những người có ảnh hưởng trực tuyến trong việc duy trì một hình ảnh tích cực và xây dựng sự tin tưởng với cộng đồng mạng.

Như vậy, để duy trì một hình ảnh tích cực và uy tín, các KOL cần phải chú trọng đến cách hành xử và đạo đức nghề nghiệp của mình. Họ cần phải sẵn sàng tiếp thu ý kiến và phản hồi từ cộng đồng mạng, cũng như phải có trách nhiệm với những hành động và lời nói của mình.

Công nghệ giao diện não-máy tính (Brain-Computer Interface – BCI) từ lâu đã là một chủ đề phổ biến trong các tác phẩm khoa học viễn tưởng, nhưng hiện tại nó đang trở thành hiện thực và phát triển nhanh chóng. Các công ty như Synchron và Neuralink đang tích cực nghiên cứu và phát triển để tạo ra một mô hình BCI có thể thương mại hóa. Trong một cuộc phỏng vấn gần đây với WIRED, phóng viên Emily Mullin đã có cơ hội thảo luận với Lauren và Mike về những điểm nổi bật của mô hình BCI do Synchron phát triển, cũng như những hứa hẹn và hạn chế của công nghệ này.

Synchron và Neuralink hiện đang là hai đối thủ cạnh tranh chính trong lĩnh vực BCI. Công nghệ này có tiềm năng mở ra những triển vọng mới trong nhiều lĩnh vực, đặc biệt là y tế và công nghệ. Các thiết bị BCI có thể giúp những người bị liệt hoặc mắc các bệnh về thần kinh điều khiển các thiết bị điện tử bằng suy nghĩ của họ. Điều này không chỉ giúp cải thiện chất lượng cuộc sống cho bệnh nhân mà còn mở ra những khả năng mới trong việc điều trị các bệnh về thần kinh.

Tuy nhiên, bên cạnh những hứa hẹn, công nghệ BCI cũng đặt ra nhiều câu hỏi về bảo mật, quyền riêng tư và đạo đức. Khi các thiết bị BCI có thể đọc và viết trực tiếp lên não con người, vấn đề bảo mật của công nghệ này trở nên cực kỳ quan trọng. Làm thế nào để đảm bảo rằng thông tin được truyền tải và lưu trữ một cách an toàn? Làm thế nào để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng khi công nghệ này có thể thu thập và phân tích dữ liệu não bộ? Đây là những thách thức mà các nhà phát triển và quản lý cần phải giải quyết.

Hiện tại, Synchron và Neuralink đang nỗ lực để vượt qua những thách thức kỹ thuật và đạo đức trong việc phát triển BCI. Cả hai công ty đều đang tiến hành nghiên cứu sâu rộng và thử nghiệm lâm sàng để đảm bảo rằng công nghệ của họ không chỉ hiệu quả mà còn an toàn cho người dùng. Mặc dù vẫn còn nhiều rào cản cần phải vượt qua, tiềm năng của công nghệ BCI là rất lớn và có thể mang lại những lợi ích đáng kể cho xã hội.

Trong bối cảnh cạnh tranh giữa Synchron và Neuralink, việc theo dõi sự phát triển của cả hai công ty sẽ rất thú vị. Ai sẽ là người dẫn đầu trong cuộc đua phát triển BCI? Làm thế nào công nghệ này sẽ được áp dụng trong thực tế? Và quan trọng nhất, làm thế nào để đảm bảo rằng công nghệ này được phát triển và sử dụng một cách có trách nhiệm? Tất cả những câu hỏi này sẽ có câu trả lời khi công nghệ BCI tiếp tục phát triển trong những năm tới.

Đối với những ai quan tâm đến sự phát triển của công nghệ BCI, có thể tìm hiểu thêm thông tin thông qua các nguồn tin cậy và theo dõi các cập nhật từ Synchron, Neuralink và các công ty khác đang hoạt động trong lĩnh vực này. Với sự tiến bộ không ngừng của công nghệ, việc cập nhật thông tin và kiến thức sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn về tiềm năng và thách thức của BCI.