Trong 7 tháng đầu năm 2025, Phú Quốc, điểm đến du lịch hàng đầu của Việt Nam, đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ trong ngành du lịch. Tổng thu từ du lịch của hòn đảo này đã tăng hơn 93% so với cùng kỳ năm trước, đạt mức 24.866 tỷ đồng. Điều đáng chú ý là số lượng khách du lịch cũng tăng lên đáng kể, với hơn 5,2 triệu lượt khách, tăng 31,8% so với cùng kỳ. Trong số này, khách quốc tế đạt gần 980.000 lượt, tăng mạnh 74,1%.

Đà tăng trưởng ổn định qua các tháng đã giúp xóa bỏ khái niệm mùa cao điểm và thấp điểm, tạo tín hiệu tích cực cho các nhà đầu tư dịch vụ như nhà hàng, lưu trú, trải nghiệm du lịch. Thị trường khách quốc tế, vốn là trụ cột tăng trưởng dài hạn của Phú Quốc, đang dần ổn định suốt các mùa, với các thị trường chủ lực như Hàn Quốc, Trung Quốc, Ấn Độ và châu Âu ngày càng tăng.

Mới đây, Phú Quốc đã xếp thứ 2 trong danh sách điểm đến được du khách Hàn Quốc yêu thích nhất, chỉ sau Nha Trang, và đứng thứ 3 trong lựa chọn nghỉ dưỡng của khách Trung Quốc. Cảng hàng không quốc tế Phú Quốc cũng ghi nhận lượng khách Trung Quốc nhập cảnh tăng trưởng 472% so với cùng kỳ, khách từ Nga và các nước CIS đạt mức tăng 311% so với cùng kỳ, khách Hàn Quốc là 178%. Bên cạnh đó, còn có những con số tăng trưởng đáng kinh ngạc từ thị trường Thái Lan, Malaysia…

Sự tăng trưởng ổn định của du lịch Phú Quốc đang mở ra cơ hội thuận lợi cho các nhà đầu tư dịch vụ như lưu trú, nhà hàng, trải nghiệm du lịch tiếp cận thị trường một cách bền vững hơn. Với sự đầu tư bài bản hệ sinh thái du lịch nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí và hạ tầng, Sun Paradise Land đang ghi nhận con số tăng trưởng ấn tượng. Trong đó, show diễn Nụ hôn của biển cả ghi nhận lượng khách quốc tế tăng trưởng đến 188% so với cùng kỳ 6 tháng đầu năm.

Dự kiến trong 6 tháng cuối năm nay, số lượng khai thác dịch vụ du lịch tại các căn shophouse tăng trưởng hơn 30% so với nửa đầu năm, tương ứng với hàng trăm căn sẽ đi vào hoạt động. Đơn vị kinh doanh tàu cao tốc Superdong Kiên Giang cũng ghi nhận doanh thu của quý II/2025 đạt 138 tỷ đồng, tăng hơn 10% so với cùng kỳ, đặc biệt doanh thu tuyến Hà Tiên đến Phú Quốc tăng trưởng đến 25%.

Phú Quốc đang trở thành điểm đến du lịch hàng đầu của Việt Nam và có tiềm năng trở thành ‘hub du lịch’ toàn cầu. Với kế hoạch nâng cấp hạ tầng phục vụ APEC 2027, sân bay quốc tế Phú Quốc đang trong quá trình nâng cấp, mở rộng nâng công suất lên 20 triệu lượt khách/năm, định hướng trở thành cảng hàng không quốc tế hiện đại hàng đầu thế giới.

Hệ thống giao thông nội đảo, các tuyến đường ven biển, khu đô thị du lịch mới, trung tâm hội nghị cũng đang được quy hoạch và triển khai đồng bộ. Cảng hành khách quốc tế An Thới được nâng cấp để đón tàu biển lớn, trong khi hệ thống xử lý rác thải, nước thải và hạ tầng số từng bước hoàn thiện.

Tất cả những điều này đang hé mở một bức tranh thịnh vượng của ngành du lịch Phú Quốc, với nhiều cơ hội cho các nhà đầu tư và doanh nghiệp tham gia vào thị trường này.

Thái Lan đang thể hiện sự thận trọng trước sự phát triển nhanh chóng của ngành du lịch Việt Nam. Với việc tăng tốc đầu tư vào hạ tầng du lịch, bao gồm đường sắt cao tốc và các công trình biểu tượng, Việt Nam đang làm dấy lên lo ngại rằng Thái Lan sẽ mất đi lợi thế cạnh tranh trong khu vực.

Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan nhấn mạnh rằng ngành du lịch trong nước không nên xem nhẹ sự cạnh tranh từ các quốc gia láng giềng, đặc biệt là Việt Nam, nơi đang mạnh tay đầu tư vào lĩnh vực này. Bà Marisa Sukosol Nunbhakdi, Chủ tịch Tiểu ban Du lịch, cho rằng Thái Lan cần tăng cường đầu tư vào ngành du lịch, đặc biệt là những dự án phát triển nhân tạo, nếu không muốn mất đi lợi thế cạnh tranh.

Việc phát triển các công trình này sẽ mang lại lợi ích cho ngành du lịch Việt Nam, giúp nước này thu hút thêm các dự án khách sạn hạng sang và phát triển du lịch ven biển. Việt Nam đã và đang thu hút nhiều thương hiệu khách sạn cao cấp, như Capella Hanoi, và lên kế hoạch xây dựng các công trình biểu tượng như Nhà hát Opera Hà Nội. Những động thái này được cho là sẽ giúp Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn hơn cho du khách.

Ông Kriengkrai Kanjanapokin, thành viên Tiểu ban Lễ hội, cho rằng sự đầu tư bài bản vào sản phẩm du lịch tại Việt Nam đã mang lại kết quả tích cực. Ví dụ như Bà Nà Hills ở Đà Nẵng, với Cây Cầu Vàng nổi tiếng, đã giúp du khách ở lại lâu hơn và chi tiêu nhiều hơn.

Bà Marisa cũng nhắc đến việc một số quốc gia đã dùng viện bảo tàng và nghệ thuật để tạo dấu ấn cho du lịch. Trong bối cảnh các ngành khác đang bị ảnh hưởng bởi thuế đối ứng mới của Mỹ, phát triển du lịch nên được đưa vào chỉ số đánh giá hiệu quả của các bộ và cơ quan công quyền Thái Lan.

Cuối cùng, ông Kriengkrai cho rằng Thái Lan cần làm mới các lễ hội truyền thống để nâng cao giá trị trải nghiệm và kéo dài thời gian lưu trú của khách quốc tế. Thái Lan đang đối mặt với áp lực phục hồi ngành du lịch, với dự báo lượng khách quốc tế đến Thái Lan năm 2025 đã được hạ xuống còn 35 triệu lượt.

Thái Lan đang gặp phải thách thức lớn trong việc thu hút du khách khi các đối thủ trong khu vực, đặc biệt là Việt Nam, đang tăng tốc trong cuộc đua này. Việt Nam đang triển khai mạnh mẽ các dự án đầu tư vào cơ sở hạ tầng du lịch, bao gồm cả đường sắt cao tốc, các điểm tham quan mới và khách sạn cao cấp. Điều này đang tạo ra áp lực cho Thái Lan trong việc duy trì sức cạnh tranh.

Theo Tiểu ban du lịch thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, để không bị tụt hậu, Thái Lan cần có những bước đi mới và sáng tạo trong lĩnh vực du lịch. Việt Nam, với dự án đường sắt cao tốc trị giá 67 tỷ đô la Mỹ nối giữa Hà Nội và TP.HCM, dự kiến hoàn thành vào năm 2035, đang tạo ra một lợi thế cạnh tranh lớn. Dự án này không chỉ giúp rút ngắn thời gian di chuyển mà còn góp phần làm cho Việt Nam trở thành một điểm đến hấp dẫn hơn cho du khách quốc tế.

Ngoài ra, Việt Nam cũng đang tích cực chào đón các thương hiệu khách sạn hạng sang và lên kế hoạch xây dựng các cơ sở văn hóa mới như Nhà hát Lớn Hà Nội. Những động thái này cho thấy Việt Nam đang đầu tư một cách toàn diện vào du lịch, từ cơ sở hạ tầng đến các trải nghiệm du lịch đa dạng.

Ông Kriengkrai Kanjanapokin, thành viên của Tiểu ban Lễ hội thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, cho rằng đã đến lúc Thái Lan phải có cách tiếp cận mới trong việc phát triển du lịch. Thay vì chỉ tập trung vào các điểm đến truyền thống, Thái Lan nên kể một câu chuyện mới về trải nghiệm du lịch, bao gồm du lịch tín ngưỡng, du lịch kiến trúc, và thậm chí là sức khỏe tinh thần.

Bà Marisa Sukosol Nunbhakdi, Chủ tịch Tiểu ban du lịch, cũng nhấn mạnh rằng việc phát triển du lịch cần được xem là một chỉ số hiệu suất chính đối với tất cả các bộ và tổ chức công. Điều này đòi hỏi một sự phối hợp và đầu tư toàn diện từ nhiều phía.

Một số cơ hội khác mà Thái Lan có thể tận dụng bao gồm phát triển du lịch đường sắt, kết nối du khách với các thành phố nhỏ hơn nhưng có tiềm năng du lịch lớn, và việc thiết kế lại các lễ hội truyền thống để thu hút nhiều đối tượng du khách hơn. Điều quan trọng là Thái Lan phải nhanh chóng thích nghi và đổi mới để duy trì vị thế là một trong những điểm đến du lịch hàng đầu thế giới.

Du lịch đang trở thành một lĩnh vực cạnh tranh gay gắt trong khu vực, và Thái Lan cần những chiến lược sáng tạo và hiệu quả để tiếp tục thu hút du khách quốc tế.