Các KOL, influencer và người đóng góp trên mạng xã hội đang bị “vạch trần” về hành vi và đạo đức trong công việc và cuộc sống cá nhân. Nhiều tranh cãi nổ ra với các KOL như Tina Thảo Thi, Thạch Trang và Lê Hà Trúc. Ứng dụng Threads của Instagram đang trở thành nền tảng cho các cuộc tranh cãi với sự tăng trưởng nhanh chóng của các bài viết gây phẫn nộ và luồng bình luận tích cực.
Người có ảnh hưởng trên mạng xã hội tên Zehra đã quay một video có tiêu đề “Trang điểm lính cứu hỏa” trong khi Thổ Nhĩ Kỳ đang hứng chịu cháy rừng. Video này đã bị chỉ trích rộng rãi trên mạng xã hội do những cụm từ thiếu nhạy cảm được người có ảnh hưởng sử dụng. Sau phản ứng dữ dội, người có ảnh hưởng đã xóa bài đăng.
Các KOL sử dụng trải nghiệm cá nhân để quảng cáo sản phẩm không chính xác, gây mất lòng tin và hậu quả pháp lý nghiêm trọng. Influencer thường quảng bá mỹ phẩm giá rẻ nhưng sử dụng sản phẩm cao cấp, gây nghi ngờ về tính xác thực. Quảng cáo sai sự thật có thể dẫn đến việc người tiêu dùng khởi kiện và yêu cầu bồi thường.