Trong 6 tháng đầu năm 2025, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã tăng cường kiểm tra các hành vi quảng cáo sai sự thật. Họ đã ban hành nhiều công văn và làm việc với các KOL để giảm thiểu quảng cáo trên các trang web vi phạm. Cục trưởng Lê Quang Tự Do khẳng định sẽ triển khai quy định mới và xử lý nghiêm tổ chức, cá nhân vi phạm, đặc biệt là người nổi tiếng.
Luật Quảng cáo mới: Minh bạch hóa thị trường, bảo vệ người tiêu dùng khỏi quảng cáo sai sự thật. Người nổi tiếng, KOL và doanh nghiệp chịu trách nhiệm về nội dung quảng cáo. Người tiêu dùng có quyền khởi kiện tập thể.
Các KOL sử dụng trải nghiệm cá nhân để quảng cáo sản phẩm không chính xác, gây mất lòng tin và hậu quả pháp lý nghiêm trọng. Influencer thường quảng bá mỹ phẩm giá rẻ nhưng sử dụng sản phẩm cao cấp, gây nghi ngờ về tính xác thực. Quảng cáo sai sự thật có thể dẫn đến việc người tiêu dùng khởi kiện và yêu cầu bồi thường.