Việt Nam và Hà Nội có tiềm năng phát triển du lịch với cảnh quan đa dạng và văn hóa phong phú. Thị trường du lịch nội địa đang phát triển mạnh với sự hỗ trợ từ các nền tảng dịch vụ du lịch và xu hướng du lịch trải nghiệm. Quốc tế cũng mở ra cơ hội tăng trưởng mới cho du lịch Việt Nam, đặc biệt từ các thị trường mới nổi như Nga, Kazakhstan, Belarus, Georgia và các nước Cộng đồng các quốc gia độc lập (CIS). Xu hướng du khách từ các nước này đang chuyển hướng đến Đông Nam Á, trong đó Việt Nam là điểm đến tiềm năng.
