Trong thời gian gần đây, một xu hướng du lịch mới đang thu hút sự chú ý của cộng đồng du khách quốc tế tại Hàn Quốc, đó là chinh phục những ngọn núi tại các đô thị, hay còn gọi là “K-hiking”. Thay vì chỉ tập trung vào các hoạt động truyền thống như mặc hanbok dạo quanh Cung điện Gyeongbok, thưởng thức ẩm thực đường phố và mua sắm hàng hiệu, mỹ phẩm, giờ đây du khách nước ngoài đang tìm kiếm trải nghiệm mới mẻ bằng cách leo núi tại trung tâm Seoul.

Những ngọn núi như Bugak (cao 342 mét), Gwanak (cao 629 mét) và Bukhan với đỉnh cao nhất là 836 mét đang trở thành điểm đến hàng đầu cho du khách quốc tế. Trên Instagram, các hashtag như #seoulhiking, #hikingtourism hoặc #hikinginseoul hiện cho ra hơn 10.000 bài đăng, cho thấy sự phổ biến của xu hướng này.

Tại Seoul, việc khám phá những con đường mòn trên núi hoặc chụp ảnh trên đỉnh núi đã trở nên phổ biến. Các trải nghiệm như húp mì ramyeon và ăn gimbap trên đỉnh núi và giải nhiệt bằng makgeolli sau một chuyến leo núi cũng đang được du khách nước ngoài ưa chuộng.

Trung tâm Du lịch Đi bộ đường dài Seoul (Seoul Hiking Tourism Center) là nơi khởi đầu cho các chuyến leo núi. Du khách có thể thuê quần áo đi bộ đường dài, giày, gậy và các thiết bị an toàn khác trước khi lên đường. Chuyến đi bộ đường dài trên Núi Bugak, trải dài từ lối vào công viên Samcheong đến đình Palgakjeong và đài quan sát Malbawi, mất khoảng hơn 3 giờ đồng hồ.

Du khách từ nhiều quốc gia như Romania và Mexico đã chia sẻ về trải nghiệm leo núi tại Seoul. Họ cho biết những ngọn núi ở Seoul có thể tiếp cận khá dễ dàng và việc leo núi rất dễ dàng với cơ sở hạ tầng tốt.

Số lượng người nước ngoài đến thăm các ngọn núi của Hàn Quốc đang tăng nhanh chóng. Trung tâm Du lịch Đi bộ đường dài Seoul hiện đang vận hành tổng cộng 3 trung tâm, với hơn 95.000 người đã sử dụng các trung tâm này, trong đó hơn 26.000 người là khách nước ngoài.

Theo nền tảng đặt phòng toàn cầu Klook, doanh số bán các gói đi bộ đường dài và trekking đến những ngọn núi nổi tiếng của Hàn Quốc đã tăng hơn 120% trong năm 2024 so với năm trước, với du khách từ châu Mỹ, Singapore và Philippines chiếm phần lớn.

Ngành du lịch Việt Nam hiện đang đứng trước những cơ hội tăng trưởng mạnh mẽ với hai hướng đi chính song song: tăng cường trải nghiệm cho du khách nội địa và khai thác các thị trường quốc tế mới nổi. Đặc biệt, trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9, nhu cầu du lịch nội địa đã bùng nổ, đánh dấu sự chuyển dịch đáng kể trong xu hướng du lịch của người Việt.

Hà Nội đang nổi lên như một điểm đến hàng đầu, vượt qua các thành phố khác như Đà Lạt, Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh. Dữ liệu từ các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến như Booking.com và Agoda chỉ ra rằng lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng vọt, đạt mức tăng trưởng ấn tượng lên đến 4.418% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải phần lớn nhờ vào các hoạt động trọng điểm diễn ra tại Hà Nội, bao gồm lễ diễu binh kỷ niệm 80 năm Quốc khánh và chuỗi sản phẩm du lịch mới được thành phố triển khai.

Thống kê cho thấy các tour du lịch đến Hà Nội chiếm tới 30-40% tổng sản phẩm nội địa dịp lễ này, tăng đáng kể so với tỷ trọng 20-25% của cùng kỳ các năm trước. Hà Nội không chỉ sở hữu hệ sinh thái di tích, ẩm thực và nghệ thuật truyền thống phong phú mà còn chủ động giới thiệu hàng loạt sản phẩm mới để đón cao điểm du lịch. Mới đây, thành phố đã công bố nhóm 20 sản phẩm du lịch đêm tiêu biểu và khai trương các tuyến tàu du lịch mới, góp phần đa dạng hóa trải nghiệm cho du khách.

Xu hướng du lịch của người Việt cũng đang trải qua sự thay đổi đáng kể. Theo số liệu gần đây, 58% du khách đi du lịch vì đam mê ẩm thực, và có sự gia tăng rõ rệt của mô hình ‘du lịch chậm’, nơi du khách ưu tiên hòa mình vào văn hóa địa phương và thiên nhiên thay vì các chuyến đi nhanh chóng và hiệu quả. Sự thay đổi này mở ra cơ hội cho các điểm đến như Hà Nội, nơi vừa giữ được bản sắc văn hóa lâu đời vừa đáp ứng nhu cầu tìm kiếm trải nghiệm mới mẻ của du khách.

Bên cạnh sự phát triển của thị trường nội địa, Việt Nam cũng có cơ hội lớn từ các thị trường quốc tế mới nổi, đặc biệt là các quốc gia Đông Âu như Nga, Kazakhstan, Belarus và Georgia. Báo cáo từ Yango Ads chỉ ra rằng nhóm du khách này đang chuyển dịch hành vi du lịch về phía Đông Nam Á, với Việt Nam nổi lên như một lựa chọn tiềm năng. Nhóm khách này có đặc điểm trẻ, có khả năng chi tiêu tốt và ưu tiên những điểm đến ‘mới nhưng thân thiện’, từ đó tạo ra cơ hội để Việt Nam thu hút dòng khách mới này.

Để tiếp cận hiệu quả nhóm khách hàng tiềm năng từ các thị trường quốc tế mới nổi, Việt Nam cần triển khai chiến dịch quảng bá theo mùa từ sớm, tập trung vào nội dung bản địa hóa và tối ưu hóa nền tảng di động. Việc này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu quốc gia mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho du khách quốc tế dễ dàng tìm kiếm và trải nghiệm du lịch tại Việt Nam.

Với cảnh quan đa dạng, văn hóa giàu chiều sâu và mạng lưới dịch vụ đang được cập nhật và làm mới từng ngày, Việt Nam và đặc biệt là Hà Nội đang hội tụ đầy đủ điều kiện để đáp ứng đồng thời cả nhu cầu trải nghiệm ngắn hạn lẫn kỳ vọng phát triển du lịch bền vững trong dài hạn. Cơ hội tăng trưởng của ngành du lịch Việt Nam là rất triển vọng, và việc tận dụng tốt các cơ hội này sẽ góp phần quan trọng vào sự phát triển của nền kinh tế và hình ảnh quốc gia.