Thương hiệu thời trang Princess Polly đang đối mặt với thách thức lớn trong việc khẳng định vị thế của mình trong thị trường thời trang nhanh đầy cạnh tranh. Với mục tiêu “biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững”, Princess Polly đã giới thiệu mục “tác động thấp hơn” trên trang web của mình, cung cấp các sản phẩm được làm từ chất liệu ít gây hại cho môi trường. Thương hiệu này cũng nhấn mạnh cam kết của mình đối với chuỗi cung ứng có đạo đức và mô hình kinh doanh nhanh, ít lãng phí.
Mới đây, Princess Polly đã đạt được chứng nhận B Corp, một thành tựu được xem là đáng mơ ước đối với các công ty muốn khẳng định cam kết với các giá trị môi trường và xã hội. Tuy nhiên, động thái này đã gây ra tranh cãi trong cộng đồng thời trang bền vững, khi nhiều người cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly đi ngược lại với việc thực hành sản xuất sản phẩm có trách nhiệm. Việc đạt chứng nhận B Corp của Princess Polly đặt ra câu hỏi về tiêu chuẩn đánh giá của chương trình này, khi nhiều người cho rằng đó là một hình thức “tẩy xanh” mới.
B Lab, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau chương trình chứng nhận B Corp, cho biết họ đang tập trung vào việc liên tục cải thiện các tiêu chuẩn đánh giá. Hệ thống đánh giá mới của B Lab đã được hoàn thiện sau năm năm tham vấn, với các tiêu chuẩn khắt khe hơn để đảm bảo các doanh nghiệp có trách nhiệm thực sự. Princess Polly đã đạt điểm tổng thể là 86,8, chỉ nhỉnh hơn mức tối thiểu 80 điểm cần thiết để đạt chứng nhận B Corp. Thương hiệu này đạt điểm cao nhất trong hạng mục đánh giá về quản lý môi trường, nhưng lại thấp nhất ở hạng mục đánh giá liên quan đến khách hàng.
Thông điệp trái chiều về tính bền vững của Princess Polly cũng được thể hiện qua các đánh giá khác. Good on You, một nền tảng chấm điểm về tính bền vững chuyên biệt cho ngành thời trang và làm đẹp, đã xếp hạng Princess Polly với biểu tượng khuôn mặt buồn và mức đánh giá “chưa đủ tốt”. Trong khi đó, Princess Polly cho biết họ tự hào về những tiến bộ trong các vấn đề môi trường, xã hội và quản trị mà chứng nhận B Corp đã công nhận.
Đạt chứng nhận B Corp có thể được xem là một bước tiến quan trọng đối với Princess Polly, nhưng cũng đặt ra câu hỏi về tính hiệu quả của chương trình chứng nhận này. Liệu rằng các tiêu chuẩn đánh giá của B Corp có đủ khắt khe để đảm bảo các doanh nghiệp thực sự cam kết với môi trường và xã hội? Hay đây chỉ là một hình thức tiếp thị để các thương hiệu “tẩy xanh” cho sản phẩm của mình?
Để trả lời câu hỏi này, cần phải xem xét kỹ hơn về quy trình đánh giá và tiêu chuẩn của B Corp. Các doanh nghiệp phải trải qua một quá trình đánh giá nghiêm ngặt, bao gồm việc đánh giá rủi ro và cơ hội, cũng như việc đánh giá hệ thống quản lý và quy trình kinh doanh của họ. Tuy nhiên, một số người cho rằng các tiêu chuẩn đánh giá của B Corp vẫn chưa đủ khắt khe để đảm bảo các doanh nghiệp thực sự cam kết với môi trường và xã hội.
Trong trường hợp của Princess Polly, việc đạt chứng nhận B Corp có thể được xem là một bước tiến quan trọng, nhưng cũng cần phải xem xét kỹ hơn về các hoạt động kinh doanh của thương hiệu này. Liệu rằng Princess Polly có thực sự cam kết với môi trường và xã hội, hay đây chỉ là một hình thức tiếp thị để “tẩy xanh” cho sản phẩm của mình?
Chỉ thời gian sẽ trả lời câu hỏi này. Tuy nhiên, một điều chắc chắn là việc đạt chứng nhận B Corp đã đặt ra một thách thức lớn đối với Princess Polly, và thương hiệu này cần phải tiếp tục chứng minh cam kết của mình đối với môi trường và xã hội.
