Trong bối cảnh ngành thời trang và văn hóa đại chúng đang phát triển không ngừng, các thương hiệu đang ngày càng tìm kiếm những sự hợp tác độc đáo với các biểu tượng văn hóa để thu hút sự chú ý của khách hàng. Mới đây, nhân vật yêu tinh Labubu trong loạt phim quái vật Monster Series của Pop Mart đã trở thành một nam châm thu hút các thương hiệu thời trang cao cấp hợp tác. Nhiều hãng đồ xa xỉ đã thể hiện sự quan tâm đến việc hợp tác tương tự với các biểu tượng văn hóa đại chúng như Labubu.
Thương hiệu Cactus Jack của Travis Scott là một trong những thương hiệu thời trang mới nhất công bố sự hợp tác với Labubu. Vào ngày 18/7, họ sẽ ra mắt mẫu giày thể thao Labubu “Jack the Ripper” được thiết kế riêng. Không chỉ dừng lại ở đó, Bianca Jebbia – vợ của nhà sáng lập Supreme James Jebbia – cũng đã đặt riêng một bộ niềng răng (grillz) Labubu do Gabby Elan thiết kế. Sự kiện này tiếp tục khẳng định sức hút không thể phủ nhận của Labubu trong lĩnh vực thời trang.
Không chỉ các thương hiệu thời trang, Uniqlo cũng chuẩn bị phát hành dòng sản phẩm “The Monsters” vào giữa tháng 8/2025 tại Nhật Bản và châu Á. Mỗi sản phẩm trong dòng này đều phản ánh tâm lý và sở thích riêng biệt của khách hàng. Từ niềm đam mê sưu tầm hàng chính hãng của thế hệ Z đến việc theo đuổi danh tiếng thầm lặng của những người tiêu dùng có thu nhập cao, các thương hiệu đang nỗ lực nhắm đến các nhóm tâm lý người tiêu dùng khác nhau.
Sự hợp tác giữa Uniqlo và Pop Mart từ năm 2022 đã cho thấy sự nắm bắt thông minh cơn sốt Labubu đang chi phối thị trường toàn cầu. Khi chuyển hóa các nhân vật như “The Monsters” thành thời trang, Uniqlo không chỉ tạo ra yếu tố sưu tầm hấp dẫn mà còn tăng tính gắn kết cảm xúc với khách hàng. Chiến lược kể chuyện xoay quanh hàng có bản quyền giống như cách Sanrio hay Disney “nội địa hóa” thương hiệu để duy trì sức sống lâu dài.
Không chỉ Uniqlo, các thương hiệu thời trang xa xỉ như Miu Miu và Jacob & Co. cũng đang tìm kiếm sự hợp tác với các thương hiệu địa phương để tăng cường ảnh hưởng và kết nối với khách hàng. Miu Miu đã hợp tác với hãng kính mắt Puyi của Hong Kong để tận dụng vị thế của gã khổng lồ trong hệ sinh thái bán lẻ kính mắt cao cấp của Châu Á. Jacob & Co. hợp tác với thương hiệu thời trang Peaceminusone của ca sĩ, nhạc sĩ Hàn Quốc G-Dragon để khai thác được dấu ấn văn hóa sâu sắc của nghệ sĩ trên khắp châu Á.
Những sự hợp tác này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường ảnh hưởng mà còn giúp họ kết nối với khách hàng một cách tinh tế và ý nghĩa. Bằng cách khai thác sức mạnh của các biểu tượng văn hóa và bản quyền, các thương hiệu đang mở ra những cơ hội mới để phát triển và tiếp cận với khách hàng trên toàn cầu.
