Ngành du lịch Việt Nam hiện đang đứng trước những cơ hội tăng trưởng mạnh mẽ với hai hướng đi chính song song: tăng cường trải nghiệm cho du khách nội địa và khai thác các thị trường quốc tế mới nổi. Đặc biệt, trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9, nhu cầu du lịch nội địa đã bùng nổ, đánh dấu sự chuyển dịch đáng kể trong xu hướng du lịch của người Việt.
Hà Nội đang nổi lên như một điểm đến hàng đầu, vượt qua các thành phố khác như Đà Lạt, Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh. Dữ liệu từ các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến như Booking.com và Agoda chỉ ra rằng lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng vọt, đạt mức tăng trưởng ấn tượng lên đến 4.418% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải phần lớn nhờ vào các hoạt động trọng điểm diễn ra tại Hà Nội, bao gồm lễ diễu binh kỷ niệm 80 năm Quốc khánh và chuỗi sản phẩm du lịch mới được thành phố triển khai.
Thống kê cho thấy các tour du lịch đến Hà Nội chiếm tới 30-40% tổng sản phẩm nội địa dịp lễ này, tăng đáng kể so với tỷ trọng 20-25% của cùng kỳ các năm trước. Hà Nội không chỉ sở hữu hệ sinh thái di tích, ẩm thực và nghệ thuật truyền thống phong phú mà còn chủ động giới thiệu hàng loạt sản phẩm mới để đón cao điểm du lịch. Mới đây, thành phố đã công bố nhóm 20 sản phẩm du lịch đêm tiêu biểu và khai trương các tuyến tàu du lịch mới, góp phần đa dạng hóa trải nghiệm cho du khách.
Xu hướng du lịch của người Việt cũng đang trải qua sự thay đổi đáng kể. Theo số liệu gần đây, 58% du khách đi du lịch vì đam mê ẩm thực, và có sự gia tăng rõ rệt của mô hình ‘du lịch chậm’, nơi du khách ưu tiên hòa mình vào văn hóa địa phương và thiên nhiên thay vì các chuyến đi nhanh chóng và hiệu quả. Sự thay đổi này mở ra cơ hội cho các điểm đến như Hà Nội, nơi vừa giữ được bản sắc văn hóa lâu đời vừa đáp ứng nhu cầu tìm kiếm trải nghiệm mới mẻ của du khách.
Bên cạnh sự phát triển của thị trường nội địa, Việt Nam cũng có cơ hội lớn từ các thị trường quốc tế mới nổi, đặc biệt là các quốc gia Đông Âu như Nga, Kazakhstan, Belarus và Georgia. Báo cáo từ Yango Ads chỉ ra rằng nhóm du khách này đang chuyển dịch hành vi du lịch về phía Đông Nam Á, với Việt Nam nổi lên như một lựa chọn tiềm năng. Nhóm khách này có đặc điểm trẻ, có khả năng chi tiêu tốt và ưu tiên những điểm đến ‘mới nhưng thân thiện’, từ đó tạo ra cơ hội để Việt Nam thu hút dòng khách mới này.
Để tiếp cận hiệu quả nhóm khách hàng tiềm năng từ các thị trường quốc tế mới nổi, Việt Nam cần triển khai chiến dịch quảng bá theo mùa từ sớm, tập trung vào nội dung bản địa hóa và tối ưu hóa nền tảng di động. Việc này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu quốc gia mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho du khách quốc tế dễ dàng tìm kiếm và trải nghiệm du lịch tại Việt Nam.
Với cảnh quan đa dạng, văn hóa giàu chiều sâu và mạng lưới dịch vụ đang được cập nhật và làm mới từng ngày, Việt Nam và đặc biệt là Hà Nội đang hội tụ đầy đủ điều kiện để đáp ứng đồng thời cả nhu cầu trải nghiệm ngắn hạn lẫn kỳ vọng phát triển du lịch bền vững trong dài hạn. Cơ hội tăng trưởng của ngành du lịch Việt Nam là rất triển vọng, và việc tận dụng tốt các cơ hội này sẽ góp phần quan trọng vào sự phát triển của nền kinh tế và hình ảnh quốc gia.